Σύμφωνα με μια παγκόσμια ανάλυση που συνέταξε η Nikkei, το TikTok έχει ξεπεράσει επίσημα το Facebook, το Instagram, το WhatsApp και κάθε άλλη πλατφόρμα ανταλλαγής μηνυμάτων για να γίνει η πιο δημοφιλής εφαρμογή κοινωνικών μέσων στον κόσμο.
Μέχρι το 2021, το Facebook διατηρούσε αυτόν τον τίτλο – δεν αποτελεί έκπληξη, καθώς κατά κάποιον τρόπο κατάφερε να συνεχίσει να αυξάνεται με την πάροδο των ετών μέχρι τη σημερινή συσσωρευμένη καθαρή περιουσία άνω των χιλίων δισεκατομμυρίων. Το TikTok έχει αποδειχθεί ότι είναι κάτι σαν ένα σκοτεινό άλογο στα παρασκήνια, ωστόσο, μεγαλώνει σε όλο τον κόσμο με πρωτοφανή ρυθμό μέχρι να καταλάβει τα κοινωνικά μέσα – και τον περισσότερο ελεύθερο χρόνο του Gen Z.
Το TikTok ξεκίνησε μια εντελώς νέα τάση στυλ βίντεο, η οποία έχει επιλεγεί από αρκετές εφαρμογές κοινωνικών μέσων το τελευταίο έτος.
Ενώ το YouTube αλλάζει επίσης τη σκηνή βίντεο με την πάροδο του χρόνου, με τα πιο δημοφιλή βίντεο να διαρκούν περίπου δέκα λεπτά – μίλια μικρότερα από την παραδοσιακή τηλεοπτική ή τηλεοπτική διασκέδαση – το TikTok ανοίγει το δρόμο για κάτι εντελώς νέο: πολύ γρήγορα, ευχάριστα βίντεο με μέσο όρο εννέα έως δεκαπέντε δευτερόλεπτα (αν και το TikTok όντως αύξησε το μέγιστο μήκος σε τρία λεπτά τον Ιούλιο).
Στην αρχή, τα περισσότερα TikToks ήταν γρήγορα, αστεία κλιπ με στόχο να σας κάνουν να χαμογελάσετε ή να γελάσετε, κάτι παρόμοιο με το Vine όταν κορυφώθηκε το 2014 πριν περάσει στη λήθη. Το TikTok δεν δείχνει σημάδια θανάτου σύντομα, όμως, και το στυλ του έχει επεκταθεί και περιλαμβάνει εκπαιδευτικά κλιπ, life hacks, μίνι μαθήματα μαγειρικής και πολλά άλλα.
Οι δυνατότητες έχουν γίνει ατελείωτες και χιλιάδες επιχειρήσεις το έχουν εκμεταλλευτεί για να διαφημίσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους καθώς και να παρέχουν ψυχαγωγία.
Το TikTok έχει εμπνεύσει ακόμη και άλλες πλατφόρμες να μιμηθούν το στυλ του, αφού είδε την έκρηξη της δημοτικότητάς του – όπως το Instagram Reels ή το YouTube Shorts. Και οι δύο έχουν προωθηθεί ως πρόσθετες πλατφόρμες βίντεο μικρού μήκους παράλληλα με την κύρια πλατφόρμα, οι οποίες παρέχουν μια αναζωογονητική εναλλακτική λύση στο κανονικό περιεχόμενο που έχουν συνηθίσει να δημοσιεύουν και να καταναλώνουν οι περισσότεροι καθιερωμένοι influencers ή YouTubers.
Το Instagram Reels διαφέρει από το Instagram Stories, που εμφανίζεται στη δική του εξειδικευμένη γωνία στην εφαρμογή και τα YouTube Shorts μπορούν να βρεθούν στο ράφι των Shorts, ακριβώς στην κορυφή της αρχικής σελίδας.
Για λίγο πέρυσι, πιστέψαμε ότι το TikTok δεν επρόκειτο να τα καταφέρει στις ΗΠΑ, αφού ο Τραμπ είχε απειλήσει να εξαλείψει την εφαρμογή από τις Ηνωμένες Πολιτείες λόγω ενός ισχυριζόμενου κινδύνου εθνικής ασφάλειας. Τα πράγματα δεν εξελίχθηκαν με τον τρόπο που ήλπιζε ο Τραμπ, όμως, και παρόλο που οι λήψεις νέων εφαρμογών απαγορεύτηκαν για λίγο, ο Μπάιντεν υπέγραψε φέτος εκτελεστικό διάταγμα που ανακαλεί όλες τις απαγορεύσεις τόσο στο Tiktok όσο και στο WeChat (μια άλλη κινεζική εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων που στοχεύει ο Τραμπ).
Σύμφωνα με την έκθεση της NikkeiAsia, η πανδημία βοήθησε σημαντικά στη δημοτικότητα του TikTok, καθώς όχι μόνο οι περισσότεροι άνθρωποι είχαν μείνει στο σπίτι με περιορισμένα μέσα ψυχαγωγίας, αλλά και επειδή πολλοί διάσημοι καλλιτέχνες αναγκάστηκαν να ακυρώσουν παραστάσεις και περιοδείες και αποφάσισαν να κάνουν σε αυτήν την πλατφόρμα (και άλλες) αντ ‘αυτού.
Απολαμβάνω βίντεο από καλλιτέχνες που δεν εμφανίζονται πλέον ζωντανά λόγω της πανδημίας. —Νίνα, 37 ετών, από το Πόρτλαντ
Είναι ενδιαφέρον ότι το TikTok δεν προώθησε ποτέ κάποια συγκεκριμένα χαρακτηριστικά ασφαλείας και πολλοί εξακολουθούν να ανησυχούν ότι τα δεδομένα τους μπορεί να παραβιαστούν. Ωστόσο, αυτό δεν φαίνεται να έχει επηρεάσει τη φήμη της εφαρμογής, παρά τις άλλες εφαρμογές όπως το WhatsApp που εργάζονται σκληρά για να παραμείνουν πάνω από τις ανταγωνιστικές πλατφόρμες όσον αφορά τη μέγιστη κρυπτογράφηση δεδομένων και το απόρρητο. Προφανώς, εάν μια εφαρμογή είναι αρκετά διασκεδαστική, οι ανησυχίες περί απορρήτου περνάνε στο παρασκήνιο για πολλούς χρήστες.
[signoff]
