Η αλλαγή ονόματος μιας εταιρείας μπορεί να σηματοδοτήσει μια μεγάλη αλλαγή στην πορεία της.
Ο Έλον Μασκ προχώρησε σε μια αλλαγή που αιφνιδίασε των κόσμο των social media: ανακοίνωσε την απόφασή του να αφαιρέσει το διάσημο λογότυπο του γαλάζιου πουλιού από το Twitter. Όπως αποκάλυψε ο ίδιος, η κίνηση αυτή έχει ως στόχο τη μετατροπή της εταιρείας σε μια ευρεία πλατφόρμα επικοινωνιών και οικονομικών συναλλαγών.
Η εφαρμογή X που θέλει να δημιουργήσει ο εκκεντρικός δισεκατομμυριούχος, και η οποία θα συνδέει την υποδομή του Twitter με το x.com, θα περιλαμβάνει την επικοινωνία, τα πολυμέσα και θα δίνει στον χρήστη την «ικανότητα να διευθύνει ολόκληρο τον οικονομικό σας κόσμο», σύμφωνα με τον Μασκ.
Ωστόσο, η αφαίρεση του σήματος του Twitter σηματοδοτεί την αλλαγή εποχής για την δημοφιλή πλατφόρμα, αφού το όνομα και η επιλογή του εμπορικού σήματος μπορεί να αποτελεί την αρχή του παντός και πολλές φορές για την επιλογή του καταβάλλονται υπεράνθρωπες προσπάθειες. Ανά περιπτώσεις μάλιστα, χάρη στην ονοματοδοσία μιας άκρως επιτυχημένης εταιρείας, εφευρίσκονται ακόμα και νέες λέξεις, όπω το γνωστό μας πια «ρήμα», τουϊτάρω.
Βέβαια, η αλλαγή του ονόματος του Twitter δεν είναι η πρώτη φορά που ένα τεράστιο brand γυρίζει σελίδα στην ιστορία του. Στην παρακάτω λίστα θα δούμε κάποιες από τις μεγαλύτερες εταιρείες του πλανήτη που άλλαξαν το όνομά τους και γιατί.
1. Facemash – Facebook – Meta
Το Facebook ξεκίνησε ως Facemash στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ το 2003. Αν και η πορεία του Facemash ήταν σύντομη λόγω της παραβίασης της πολιτικής του Χάρβαρντ από τον Ζούκερμπεργκ, η δημοτικότητα που απέκτησε έκανε τον Ζακ να λανσάρει το The Facebook και τα υπόλοιπα είναι ιστορία. Η εταιρεία αφαίρεσαι το «the» το 2005, ενώ μετά από πολλά σκάνδαλα και εμπλοκή σε αμφιλεγόμενες υποθέσεις, το Facebook άλλαξε το όνομα της μητρικής του εταιρείας σε Meta τον Οκτώβριο του 2021. Σύμφωνα με τον ίδιο τον Ζούκερμπεργκ, η αλλαγή αντικατοπτρίζει την έμφαση που δίνει η εταιρεία στο μέλλον, και συγκεριμένα στο Metaverse.
2. Matchbox – Tinder
Το Tinder είναι η εφαρμογή που άλλαξε τον κόσμο των γνωριμιών, αλλά είναι επίσης μια εφαρμογή που άλλαξε το όνομά της. Αρχικά, το Tinder ονομαζόταν Matchbox, πιθανώς μια ωδή στην έννοια της αγάπης και της φωτιάς. Λόγω όμως ενός άλλου ανταγωνιστή με παρόμοιο όνομα, μετονομάστηκε σε Tinder, το οποίο έγινε αμέσως επιτυχία.
3. BackRub – Google – Alphabet
Το 1996, όταν ο Λάρι Πέιτζ και ο Σεργκέι Μπριν δούλευαν για να δημιουργήσουν αυτό που τώρα γνωρίζουμε ως Google, είχαν αρχικά το όνομα Backrub στο μυαλό τους – ένα νεύμα στον τρόπο με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης ανέλυε τους «πίσω συνδέσμους» του ιστού για να προσδιορίσει πόσο σημαντικός ήταν ένας ιστότοπος.
Ωστόσο, στην πραγματικότητα ένα απλό ορθογραφικό λάθος δημιούργησε το όνομα της πιο γνωστής μηχανής αναζήτησης του κόσμου. Σε μία σύσκεψη μεταξύ των ιδρυτών και του τότε τελειόφοιτου Σον Άντερσον το όνομα «googolplex» προτάθηκε για να εκφράσει την ικανότητα της μηχανής αναζήτησης να δημιουργεί καταλόγους από ένα τεράστιο όγκο δεδομένων. Ο Πέιτζ ζήτησε να μικρύνει το όνονα σε «Googol», οπότε ο Άντερσον έκανε μία αναζήτηση για να ελέγξει τη διαθεσιμότητα του ονόματος, αλλά έψαξε καταλάθος τη λέξη «Google». Ο Πέιτζ ενθουσιάστηκε με το όνομα και έτσι κατέληξαν στη συγκεκριμένη ονομασία.
Το όνομα της μητρικής εταιρείας άλλαξε επίσης σε Alphabet, με αυτό να είναι το σκεπτικό πίσω από αυτό – «Μας άρεσε το όνομα Alphabet γιατί σημαίνει μια συλλογή γραμμάτων που αντιπροσωπεύουν τη γλώσσα, μια από τις πιο σημαντικές καινοτομίες της ανθρωπότητας και είναι ο πυρήνας του τρόπου με τον οποίο ευρετηριάζουμε με την αναζήτηση Google! Μας αρέσει επίσης ότι σημαίνει alpha-bet (το Alpha είναι η απόδοση επένδυσης πάνω από το σημείο αναφοράς), για το οποίο προσπαθούμε!».
4. Odeo – Twitter
Η μετάβαση από το Odeo στο Twitter είναι ένα από τα πιο διάσημα επιχειρηματικά rebranding στην ιστορία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αρχικά το Twitter ήταν ένα podcast και όχι ο ιστότοπος του microblogging όπως τον ξέρουμε σήμερα, το οποίο δημιουργήθηκε το 2004 από τους Evan Williams, Biz Stone και Noah Glass.
Ωστόσο, η ανακοίνωση της Apple το 2005 ότι θα προσθέσει podcast στην εφαρμογή ψηφιακών μέσων iTunes έκανε την ηγεσία της Odeo να πιστέψει ότι η εταιρεία δεν μπορούσε να ανταγωνιστεί την Apple και χρειαζόταν μια νέα κατεύθυνση. Οι υπάλληλοι της Odeo ρωτήθηκαν για τυχόν ενδιαφέροντα παράπλευρα έργα που είχαν και ο μηχανικός Jack Dorsey πρότεινε μια υπηρεσία σύντομων μηνυμάτων (SMS) στην οποία θα μπορούσε κανείς να στείλει μικρές ενημερώσεις τύπου blog με φίλους. Ο Glass πρότεινε το όνομα Twttr. Ο Ντόρσεϊ έστειλε το πρώτο tweet (“απλώς στήνω το twttr μου”) στις 21 Μαρτίου 2006 και η ολοκληρωμένη έκδοση του Twitter έκανε το ντεμπούτο της τον Ιούλιο του 2006.
5. Relentless – Amazon
Πληκτρολογήστε relentless.com στον browser σας και δείτε τι θα συμβεί. Μόλις το κάνετε, θα ανακατευθυνθείτε στο amazon.com και αυτό γιατί πρόκειται για το αρχικό όνομα το οποίο είχε επιλέξει ο Τζεφ Μπέζος. Στη συνέχεια, διαβάζοντας από την ενότητα A του λεξικού, ο Μπέζος ανακάλυψε το Amazon. Το όνομα του μεγαλύτερου ποταμού της γης ήταν τέλειο επειδή έχτιζε το μεγαλύτερο βιβλιοπωλείο της γης.
6. Cargo House – Starbucks
Όταν ο καθηγητής Αγγλικών Τζέρι Μπάλντουιν, ο καθηγητής ιστορίας Ζεβ Σιγκλ και ο συγγραφέας Γκόρντον Μπόκερ ετοιμάστηκαν να ανοίξουν το πρώτο καφενείο τους στο Σιάτλ το 1971, είχαν ένα άλλο όνομα στο μυαλό: Cargo House, το οποίο ο Μπόκερ μάλιστα θεωρούσε «τεράστιο λάθος».
Οι τρεις ιδρυτές πίστευαν ότι οι λέξεις που ξεκινούσαν με st- είχαν άλλη δυναμική. Εν τέλει εμπνεύστηκαν το όνομα από μία πολή-ορυχείο που λεγόταν Starbo. Όταν ο Μπόκερ αναζήτησε αυτή τη λέξη εμέσως θυμήθηκε τον Starbuck, ένα χαρακτήρα από την κλασική νουβέλα Moby Dick που είχε συσχετιστεί με τις απέραντες θάλασσες. Το brand «Starbucks» απέκτισε άλλη αξία.
7. Brad’s Drink – Pepsi
Η Pepsi αρχικά ονομαζόταν Brad’s Drink με βάση το όνομα του δημιουργού της, Caleb D. Bradham, ο οποίος επινόησε το ποτό στο φαρμακείο του στη Βόρεια Καρολίνα. Πέντε χρόνια αργότερα όμως μετονόμασε το ποτό σε Pepsi-Cola. Αλλά από πού προήλθε η Pepsi; Η λέξη προήλθε από τη δυσπεψία, καθώς ισχυρίστηκε ότι το ποτό έκανε θαύματα για το πεπτικό σύστημα.
