Αν και η δημοφιλής εφαρμογή βίντεο TikTok ενδέχεται να αντιμετωπίσει απαγόρευση στις Ηνωμένες Πολιτείες, εταιρείες όπως ο γίγαντας καταναλωτικών αγαθών Procter & Gamble, η πολυεθνική εταιρεία τροφίμων Danone και η αλυσίδα γρήγορου φαγητού Chipotle Mexican Grill εξακολουθούν να δεσμεύονται να επενδύσουν χρήματα στο TikTok για να κάνουν διαφήμιση στον εαυτό τους.
Παρόλο που το TikTok ξεκίνησε τη διαφημιστική του επιχείρηση πριν από λίγο καιρό, έχει ήδη προσελκύσει πολλές εταιρείες μεγάλης ονομασίας με στόχο να προσεγγίσει εκατομμύρια εφήβους χρήστες TikTok. Αυτοί οι άνθρωποι επιθυμούν να φτιάξουν τα δικά τους βίντεο και να τα διαδώσουν με ταχύτερο ρυθμό από ό, τι σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Instagram. Ο John Petty, επικεφαλής της κοινωνικής στρατηγικής στο δημιουργικό πρακτορείο Wieden + Kennedy NY, δήλωσε ότι η διαφημιστική επιχείρηση του TikTok αντιπροσωπεύει το μέλλον. Η εταιρεία του συνεργάζεται με διαφημιστές του TikTok, συμπεριλαμβανομένων των Procter & Gamble, Samsung και καραμελών Trolli.
Καθώς η νέα επιδημία του κορτονοϊού αναγκάζει τους ανθρώπους να μείνουν στο σπίτι περισσότερο και να αλληλεπιδρούν με τα κινητά τηλέφωνα, ο αριθμός των χρηστών του TikTok έχει αυξηθεί ραγδαία. Ωστόσο, εάν η κυβέρνηση των ΗΠΑ καταφέρει να απαγορεύσει τις συναλλαγές της εφαρμογής στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, οι ημέρες λειτουργίας της στις ΗΠΑ ενδέχεται να μειωθούν. Το αμερικανικό δικαστήριο θα πραγματοποιήσει ακρόαση στις 4 Νοεμβρίου, μία ημέρα μετά τις προεδρικές εκλογές, για να συζητήσει εάν θα επιτρέψει στην κυβέρνηση να απαγορεύσει τις συναλλαγές με το TikTok.
Η Danone ανακοίνωσε μια νέα εκδήλωση TikTok την περασμένη εβδομάδα για την προώθηση του γιαουρτιού Oikos Triple Zero. Η Linda Bethea, επικεφαλής μάρκετινγκ της Danone στις ΗΠΑ, δήλωσε: «Το πιο σημαντικό πράγμα για εμάς είναι να βρούμε μέρη όπου μαζεύονται οι καταναλωτές και να διασφαλίζουμε ότι διεξάγουμε τις δραστηριότητές μας με ασφαλή τρόπο. Σε αυτήν την εκδήλωση, έχουμε κάνει ενεργές προετοιμασίες για πιθανές στρατηγικές αλλαγές. Αλλά προς το παρόν, έχουμε δεσμευτεί να συνεχίσουμε να διαφημίζουμε στην πλατφόρμα. ”
Αυτή η εκδήλωση θα συνεχιστεί όλο τον Οκτώβριο, αλλά η Danone μπορεί να την αλλάξει σε διαφορετική πλατφόρμα, εάν είναι απαραίτητο. Η Bethea δήλωσε επίσης ότι η εταιρεία είναι πάντα σε επαφή με το TikTok και τους θεσμικούς συνεργάτες για να διασφαλίσει ότι οι ενέργειές της συμμορφώνονται με τους κανονισμούς των ΗΠΑ. Όταν ρωτήθηκε για τον αντίκτυπο μιας πιθανής απαγόρευσης στη φήμης της, η Danone είπε ότι η φήμη της επωνυμίας είναι “κρίσιμη”, αλλά δίνει επίσης προτεραιότητα στη συμμετοχή των καταναλωτών σε “δυναμικές ψηφιακές πλατφόρμες που επιτρέπουν σε διαδραστικές μάρκες να διηγούνται ιστορίες”.
Η αλυσίδα γρήγορου φαγητού Chipotle ξεκίνησε τη φετινή τρίτη διαφημιστική καμπάνια TikTok αυτήν την εβδομάδα. Ο εκπρόσωπος της εταιρείας είπε: «Παρακολουθούμε συζητήσεις σχετικά με το μέλλον του TikTok και συνεργαζόμαστε στενά με την ομάδα τους». Η Procter & Gamble, ένας από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους στον κόσμο, δήλωσε επίσης ότι, ενώ δίνει προσοχή στα αποτελέσματα της αγωγής των ΗΠΑ, το TikTok θα συνεχίσει να χρησιμοποιείται για διαφημίσεις όπου είναι δυνατόν.
Ο Allie Wassum, διευθυντής κοινωνικής στρατηγικής στο διαφημιστικό γραφείο Digitas North America, δήλωσε: «Σε μεγάλο βαθμό, συνιστούμε στους πελάτες να παραμείνουν στο TikTok για διαφήμιση». Πρόσθεσε ότι το TikTok πέτυχε την υπόσχεση για “έργα”
Ωστόσο, ο Joe Gagliese, διευθύνων σύμβουλος της Viral Nation, μιας γνωστής εταιρείας μάρκετινγκ, δήλωσε ότι ορισμένες εταιρείες εξακολουθούν να βρίσκονται στο περιθώριο. Είπε: “Για επωνυμίες που προετοιμάζονται για το τέταρτο τρίμηνο, τώρα είναι μια κρίσιμη στιγμή. Εάν θέλουν να ξεκινήσουν διαφημιστικές καμπάνιες TikTok τώρα, πρέπει να κάνουν σχέδια γύρω από την αβεβαιότητα αυτής της εφαρμογής.”
Ο Blake Chandlee, επικεφαλής των παγκόσμιων επιχειρηματικών λύσεων του TikTok, δήλωσε: «Ευχαριστούμε τη διαφημιστική κοινότητα για την τεράστια υποστήριξη που μας δόθηκε κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου». Τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, οι διαφημιστικοί αγοραστές δήλωσαν ότι το TikTok εργάζεται για την εφαρμογή εάν είναι στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι επιστροφές χρημάτων παρέχονται για δραστηριότητες που απαγορεύονται και δεν μπορούν να εκτελεστούν.
Οι διαπραγματεύσεις σχετικά με τη συμμετοχή της Wal-Mart και της Oracle στη νέα εταιρεία TikTok Global συνεχίζονται και το TikTok Global θα είναι υπεύθυνο για τη λειτουργία της επιχείρησης των ΗΠΑ.
[signoff]
Πηγή: https://www.ithome.com/
