Η έξυπνη τηλεόρασή σας, παρακολουθεί πιθανώς αυτό που παρακολουθείτε. Η τεχνολογία “Αυτόματη αναγνώριση περιεχομένου” (ACR) εντοπίζει αυτό που παρακολουθείτε, ανεβάζοντας αποσπάσματα περιεχομένου σε μια βιβλιοθήκη αναφοράς, ώστε οι έμποροι να μπορούν να παρακολουθούν τις συνήθειες προβολής σας.
Η έξυπνη τηλεόρασή σας αναφέρει τι βλέπετε
Η αυτόματη αναγνώριση περιεχομένου δεν είναι το μόνο πρόβλημα παρακολούθησης στις τηλεοράσεις, αλλά είναι ένα από τα πιο εντυπωσιακά.
Δείτε εδώ τι δεν θέλει η βιομηχανία μάρκετινγκ να γνωρίζετε:
Πολλές τηλεοράσεις διαθέτουν τεχνολογία “αυτόματης αναγνώρισης περιεχομένου” που ανιχνεύει αυτό που παρακολουθείτε – ακόμα κι αν παρακολουθείτε τηλεόραση μέσω κεραίας ή μια παλιά ταινία VHS, πάλι ενημερώνετε τους εμπόρους.
Όταν αυτή η λειτουργία είναι ενεργοποιημένη – και πιθανότατα είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή, ή μετά από μια προτροπή που σας ενθαρρύνει πραγματικά να την ενεργοποιήσετε χωρίς να σας την εξηγήσουν σωστά, η έξυπνη τηλεόρασή σας θα παρακολουθεί τις συνήθειες παρακολούθησης στο σπίτι σας. Για να γίνει αυτό, η έξυπνη τηλεόρασή σας θα καταγράψει τμήματα βίντεο, αποσπάσματα ήχου, ακίνητες εικόνες ή κάποιο συνδυασμό των τριών και θα ανεβάσει τα δεδομένα σε μια «ακρόαση ανάρτησης», όπως το εξηγεί ο οδηγός του AdExchanger για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
Ακόμα κι αν δεν αγγίξετε ποτέ το λογισμικό της έξυπνης τηλεόρασής σας και απλώς παίζετε βιντεοπαιχνίδια από μια κονσόλα, κάνετε ροή με ένα Apple TV ή συνδέσετε έναν υπολογιστή μέσω HDMI, η έξυπνη τηλεόρασή σας πιθανότατα παρακολουθεί το σπίτι.
Τι κάνουν οι έμποροι με αυτά τα δεδομένα; Όπως το θέτει το AdExchanger: “Μόλις συλλεχθούν τα δεδομένα, οι εταιρείες τηλεοπτικών αναλυτικών στοιχείων λαμβάνουν δεδομένα ACR και τα συνδυάζουν με άλλα σύνολα δεδομένων για να τα καταστήσουν πιο ακριβή και χρησιμοποιήσιμα.”
Με άλλα λόγια, τα δεδομένα σχετικά με το τι κάνετε στην τηλεόρασή σας συνδυάζονται με άλλες πηγές δεδομένων. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν το ιστορικό περιήγησης στον ιστό, το ιστορικό αναζήτησης, τις αγορές προϊόντων και τα δεδομένα συναλλαγών με πιστωτική κάρτα. Αυτά τα δεδομένα μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία ενός πληρέστερου προφίλ για εσάς και τις τηλεοπτικές σας συνήθειες για την καλύτερη προβολή των στοχευμένων διαφημίσεων.
Έχετε τον έλεγχο!
Φυσικά, αυτή η παρακολούθηση δεν συμβαίνει ενάντια στη βούληση κανενός! Αυτό θα ήταν ανήθικο. Όλα τα άτομα που έχουν αυτήν τη δυνατότητα ενεργοποιημένη στις τηλεοράσεις τους είναι σίγουρα ενημερωμένοι καταναλωτές που λαμβάνουν μια τεκμηριωμένη απόφαση να κοινοποιήσουν τα δεδομένα τους σε εμπόρους.
Για παράδειγμα, σε μια έξυπνη τηλεόραση Roku, πρέπει να μεταβείτε στις Ρυθμίσεις> Απόρρητο> Εμπειρία Smart TV και να απενεργοποιήσετε το “From TV Inputs” για να απενεργοποιήσετε τις δυνατότητες ACR.
Είμαστε σίγουροι ότι όλοι αυτοί οι χρήστες του Roku TV καταλαβαίνουν ακριβώς τι κάνει αυτή η επιλογή, σωστά; Η πλειονότητα των χρηστών της τηλεόρασης Roku θέλει πραγματικά οι έμποροι να γνωρίζουν ακριβώς τι παρακολουθούν ανά πάσα στιγμή.
Αυτή είναι μια προοπτική. Εδώ είναι μία άλλη……
Οι κατασκευαστές τηλεοράσεων ξεφεύγουν από αυτό, κάνοντας τις επιλογές που σχετίζονται με το ACR μπερδεμένες και θαμμένες βαθιά. Βασίζονται στο γεγονός ότι επί το πλείστο, οι πελάτες τους δεν γνωρίζουν ότι οι τηλεοράσεις τους είναι ακόμη ικανές για αυτό. Επί παραδείγματι: Η Vizio πλήρωσε έναν διακανονισμό 17 εκατομμυρίων δολαρίων μετά την μήνυση που της έκαναν, όταν βρέθηκε ότι οι επιλογές αυτές δημιουργούσαν σύγχυση και παραπλάνηση. Φυσικά, η Vizio δεν παραδέχτηκε ποτέ ότι έκανε κάτι λάθος.
Τέλος, ας το παραδεχτούμε: Οι έξυπνες τηλεοράσεις είναι φθηνότερες από τις ανόητες τηλεοράσεις λόγω αυτής της συλλογής δεδομένων. Η Roku βγάζει τα χρήματά της από διαφημίσεις και περιεχόμενο βίντεο επί πληρωμή και όχι από την πώληση υλικού.
Η Προστασία του Καταναλωτή έχει ένα καλό οδηγό για την απενεργοποίηση του ACR και άλλων λειτουργιών κατασκοπείας σε έξυπνες τηλεοράσεις από μια μεγάλη ποικιλία επωνυμιών.
Απλώς αποσυνδέστε την έξυπνη τηλεόρασή σας και τελειώστε με αυτήν
Θα μπορούσαμε να συνεχίσουμε και για τις άλλες “δυνατότητες” που μπορεί να μην σας αρέσουν, όπως οι διαδραστικές διαφημίσεις που ο Roku μπαίνει μερικές φορές σε προγράμματα καλωδιακής τηλεόρασης. Αλλά ειλικρινά, ποιο είναι το νόημα; Γιατί να μην εμποδίζετε απλώς το λογισμικό της τηλεόρασης εξ αρχής!?
Για να το κάνετε αυτό, απλώς διακόψτε τη σύνδεση στο Διαδίκτυο της έξυπνης τηλεόρασης. Εάν η τηλεόραση είναι συνδεδεμένη στο δίκτυό σας μέσω καλωδίου Ethernet, αποσυνδέστε την. Εάν είναι συνδεδεμένο σε Wi-Fi, ζητήστε από την τηλεόρασή σας να ξεχάσει το δίκτυο Wi-Fi. Εάν η τηλεόρασή σας δεν μπορεί να συνδεθεί στο δίκτυο, δεν μπορεί να στείλει όλα τα στοιχεία που μάζεψε στο σπίτι. Όταν λαμβάνετε μια νέα έξυπνη τηλεόραση, σκεφτείτε να μην τη συνδέσετε στο δίκτυο. Πιθανότατα δεν μπορείτε να αποφύγετε την αγορά μιας έξυπνης τηλεόρασης, οπότε αυτό σας επιτρέπει τουλάχιστον να αντιμετωπίζετε μια έξυπνη τηλεόραση σαν να ήταν μια παραδοσιακή «χαζή τηλεόραση». Το πρόβλημα λύθηκε!
Φυσικά, αυτή δεν είναι η ιδανική λύση. Αν αγαπάτε το λογισμικό της έξυπνης τηλεόρασης, κάνετε μια θυσία. Ωστόσο, εάν χρησιμοποιείτε μόνο την έξυπνη τηλεόρασή σας ως “χαζή” οθόνη για άλλες συσκευές, είναι μια εξαιρετική λύση.
Εάν σας αρέσει πολύ το λογισμικό της έξυπνης τηλεόρασής σας, φροντίστε να αναζητήσετε έναν οδηγό για να απενεργοποιήσετε όσες περισσότερες επεμβατικές δυνατότητες απορρήτου μπορείτε.
Αλλά θυμηθείτε: Άλλες συσκευές έχουν συχνά τις δικές τους δυνατότητες παρακολούθησης. Ακόμα κι αν έχετε μια πλατφόρμα ροής που δεν παρακολουθεί τις συνήθειες παρακολούθησης (όπως το Apple TV), οι εφαρμογές που εκτελείτε σε αυτήν την πλατφόρμα (όπως το Netflix, για παράδειγμα) θα παρακολουθούν τις συνήθειες παρακολούθησης σε αυτές τις μεμονωμένες εφαρμογές.
Έτσι, ακόμα και εάν η υπηρεσία, η πλατφόρμα που χρησιμοποιείτε για να βλέπετε ταινίες ή σήριαλ, σας παρακολουθεί, τουλάχιστον δεν το κάνει ΚΑΙ η τηλεόρασή σας! Αυτή είναι μια νίκη αν θέλετε να εμποδίσετε τους εμπόρους να γνωρίζουν τα πάντα για τη ζωή σας.
[signoff]
