Μια σημαντική αλλαγή ξεκινάει να εφαρμόζει η Google για όσους διαμένουν στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ελβετία. Υπάρχει περίπτωση να μην το έχετε λάβει ακόμη το εν λόγω email, όμως η Google στέλνει ενημερωτικά emails στους χρήστες, τονίζοντας ότι σύντομα θα ξεκινάει να χρησιμοποιεί την IP διεύθυνσή σου για διαφημιστικούς σκοπούς.
Τι αλλάζει από τις 4 Αυγούστου;
Όπως χαρακτηριστικά επισημαίνει το Bleeping Computer, από τις 4 Αυγούστου η Google θα επιτρέψει σε τρίτα μέρη να εμφανίζουν προσωποποιημένες διαφημίσεις, παρακολουθώντας τη δραστηριότητά σου μέσω της IP διεύθυνσής σου.
Παράλληλα, η εν λόγω αλλαγή θέτει ζητήματα συμμόρφωσης με το GDPR στην Ευρωπαϊκή Ένωση και στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου, σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, οι IP διευθύνσεις κατηγοριοποιούνται ως προσωπικά δεδομένα.
Αυτό εν ολίγοις σημαίνει ότι οι εταιρείες θα πρέπει να λάβουν τη συναίνεση των χρηστών πριν χρησιμοποιήσουν την IP διεύθυνση για σκοπούς προσωποποιημένων διαφημίσεων.
Αξίζει να σημειώσουμε ότι η χρήση IP διευθύνσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση θεωρείται αυτή τη στιγμή fingerprinting. Η χρήση λοιπόν της IP διεύθυνσής μας βοηθά τα εν λόγω τρίτα μέρη να χτίσουν ένα προφίλ για εμάς και να μας παρουσιάσουν προσωποποιημένες και στοχευμένες διαφημίσεις.
Η ίδια η εταιρεία έχει δηλώσει ότι πλέον μεταφέρει την ευθύνη συμμόρφωσης με την ευρωπαϊκή νομοθεσία στους διαφημιζόμενους, υπενθυμίζοντάς τους ότι θα πρέπει να έχουν τη συναίνεση των χρηστών.
Πως μας επηρεάζει;
Καταρχάς, από τη στιγμή που η Google μεταφέρει πλέον την ευθύνη της συναίνεσης στους διαφημίζομενους, ενώ την ίδια στιγμή καθιστά αδύνατη τη διαγραφή του ψηφιακού αποτυπώματος των χρηστών, η αλλαγή αυτή έχει σημαντικές επιπτώσεις για την ιδιωτικότητά μας.
Μην ξεχνάς ότι πολλές πλευρές εφαρμόζουν παραπλανητικές πρακτικές όσον αφορά τη λήψη συναίνεσης, κάτι που κάνει τις ρυθμιστικές αρχές να εκφράζουν σοβαρές αμφιβολίες ότι το εν λόγω σύστημα προστατεύει το δικαίωμα της επιλογής του χρήστη.
Αν και μπορεί κάποια στιγμή να κυκλοφορήσουν επιλογές ρύθμισης του personalization βάσει της IP, οι υπάρχουσες επιλογές opt-out περιορίζονται μόνο σε cookies και σε ρυθμίσεις προφίλ, κάτι που σημαίνει ότι αυτή τη στιγμή υπάρχει ελάχιστος έλεγχος πάνω στον νέο τύπο profiling που θα αρχίσει να εφαρμόζει η Google.
Δεν θα πρέπει να ξεχνάμε και την πρακτική που ακολούθησε η ίδια η Google, η οποία είχε αναγνωρίσει ότι το fingerprinting ήταν λάθος, υποστηρίζοντας ότι υπονομεύει την ελευθερία επιλογής των χρηστών. Δυστυχώς όμως η στάση της άλλαξε ριζικά το 2024, όταν ήρε την απαγόρευση \να χρησιμοποιούν το fingerprinting.
Πως βοηθά ένα VPN;
Η αλήθεια είναι ότι όταν ακούς ένα VPN, συχνά φοβάσαι ότι μπορεί να εμπλέκεται κάποια διαφήμιση ή έστω κάποιας μορφής προώθησης μιας υπηρεσίας VPN. Αυτό δεν συμβαίνει με το techmaniacs.gr και γι’ αυτό δεν αναφέρουμε συγκεκριμένα ονόματα.
Σε κάθε περίπτωση, η τεχνολογία του VPN κρύβει ουσιαστικά τη διεύθυνση IP του χρήστη, δρομολογώντας το traffic μέσω απομακρυσμένων servers και ξεγελώντας ουσιαστικά τις ιστοσελίδες να νομίζουν ότι επισκέπτεσαι από κάποια άλλη τοποθεσία μέσω του κινητού σου.
Είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο λειτουργούν πολλές streaming υπηρεσίες της Αμερικής και στη χώρα μας με τη βοήθεια ενός VPN, όταν αυτές οι streaming υπηρεσίες δεν έχουν τα κατάλληλα δικαιώματα για την προβολή του περιεχομένου από την Ελλάδα.
Από την άλλη πλευρά, δεν βοηθούν μόνο τα VPN στην προστασία της ιδιωτικότητας. Υπάρχουν πολλοί browsers εκεί έξω, οι οποίοι σέβονται την ασφάλειά μας και την ιδιωτικότητά μας με προστασία κατά του fingerprinting.
Κατά την άποψή μας, ακόμη και μετά τη νέα πολιτική αυτή της Google, τα εργαλεία υπάρχουν και το δικαίωμα επιλογής συνεχίζει να υφίσταται.
