Η Meta σχεδιάζει να μπει δυναμικά στην αγορά των προσωπικών AI agents, όπως αποκάλυψε ο CEO Mark Zuckerberg κατά την τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων β’ τριμήνου 2026 της εταιρείας την Τετάρτη. Ο στόχος είναι agents που θα δουλεύουν «24/7» για λογαριασμό του χρήστη, βοηθώντας σε στόχους, υγεία, σχέσεις και οικονομικά.
Τι είπε ο Zuckerberg
Ο Zuckerberg περιέγραψε ένα μέλλον όπου οι agents θα λειτουργούν αδιάκοπα για να βοηθήσουν τον χρήστη να πετύχει προσωπικούς στόχους, χωρίς να απαιτείται τεχνική γνώση. Σημείωσε πως ο κλάδος όπου οι agents έχουν ήδη απογειωθεί είναι ο προγραμματισμός, όμως αυτό συμβαίνει επειδή οι developers είναι πιο τεχνικοί και διατεθειμένοι να αφιερώσουν χρόνο ώστε να τους κάνουν να δουλέψουν σωστά. Για τη Meta, το ζητούμενο είναι κάτι διαφορετικό: ένα προϊόν που θα λειτουργεί σωστά εξ αρχής και θα είναι αρκετά απλό ώστε να το υιοθετήσουν δισεκατομμύρια απλοί χρήστες, όχι μόνο τεχνικό κοινό.
Διαφορετική στρατηγική από Anthropic, OpenAI και Google
Η προσέγγιση της Meta φαίνεται να διαφοροποιείται σκόπιμα από ανταγωνιστές όπως η Anthropic και η OpenAI, που έχουν επενδύσει κυρίως σε agents για προγραμματισμό και εταιρική χρήση. Και η Google έχει ήδη κάνει το δικό της βήμα στους προσωπικούς AI agents με το εργαλείο Gemini Spark. Παραμένει αδιευκρίνιστο πώς θα συγκριθούν τελικά οι μελλοντικές λύσεις της Meta με τα υπάρχοντα εργαλεία, καθώς η εταιρεία δεν έχει ακόμη παρουσιάσει συγκεκριμένο προϊόν.
Οι προκλήσεις που έχει μπροστά της η Meta
Η Meta ξεκινά από δυσμενέστερη θέση σε σχέση με ανταγωνιστές. Σε αντίθεση με τη Google ή τη Microsoft, δεν διαθέτει πρόσβαση στο email ή στα έγγραφα των χρηστών, κάτι που περιορίζει τι μπορεί να «δει» και να διαχειριστεί ένας προσωπικός agent. Παράλληλα, η εταιρεία αντιμετωπίζει ήδη ζητήματα εμπιστοσύνης γύρω από την ιδιωτικότητα στα smart glasses της, κάτι που ενδέχεται να κάνει μέρος του κοινού πιο διστακτικό απέναντι σε νέους agents. Ο Zuckerberg ανέφερε ότι περισσότερες λεπτομέρειες θα δοθούν «σύντομα», τονίζοντας πως οι προσωπικοί agents θα αποτελέσουν τη βάση για τα επόμενα προϊόντα και έσοδα της εταιρείας τα επόμενα χρόνια.
Οι επιχειρηματικοί agents ήδη τρέχουν
Πέρα από τους προσωπικούς agents, η Meta έχει ήδη σε λειτουργία επιχειρηματικούς agents στο WhatsApp και στο Messenger, τους οποίους χρησιμοποιούν πάνω από 1 εκατομμύριο επιχειρήσεις κάθε εβδομάδα. Η ίδια λειτουργικότητα επεκτείνεται πλέον και στο Instagram, η πλατφόρμα του οποίου ξεπέρασε πρόσφατα τα 2 δισεκατομμύρια ημερήσιους ενεργούς χρήστες.
Μαζικές επενδύσεις σε AI υποδομή
Η κίνηση προς τους agents ακολουθεί την κυκλοφορία του μοντέλου Muse Spark πέρσι, που πρόσφατα αναβαθμίστηκε στην έκδοση 1.1 με βελτιωμένες δυνατότητες κώδικα. Η εταιρεία έχει αναδιοργανωθεί βαθιά γύρω από το AI, μετακινώντας περίπου 7.000 εργαζομένους σε νέες πρωτοβουλίες τεχνητής νοημοσύνης, ενώ τον Μάιο προχώρησε και σε περικοπές περίπου 8.000 θέσεων εργασίας. Σε επίπεδο υποδομής, η Meta ανακοίνωσε πως αναμένει να ξοδέψει 130 έως 145 δισεκατομμύρια δολάρια (περίπου 114 έως 127 δισ. ευρώ) σε κεφαλαιουχικές δαπάνες μέσα στο 2026, ενώ μόλις χθες ανακοίνωσε τη δημιουργία campus data center ισχύος 1 gigawatt σε συνεργασία με τη BlackRock.
Η Meta μπαίνει σε ένα παιχνίδι όπου οι υπόλοιποι παίκτες έχουν ήδη σημαντικό προβάδισμα, όπως φαίνεται και από τη τρέχουσα εικόνα των διαθέσιμων AI μοντέλων. Η στρατηγική «απλό προϊόν για όλους» έχει νόημα δεδομένου του τεράστιου κοινού του Instagram και του WhatsApp, όμως το ζήτημα εμπιστοσύνης παραμένει το μεγάλο εμπόδιο — ειδικά μετά και τα ερωτήματα γύρω από τα νέα συνδρομητικά μοντέλα της εταιρείας. Αν οι agents συνδεθούν τελικά και με πληρωμμένα πακέτα, θα χρειαστεί προσεκτική διαχείριση ώστε να μη δημιουργηθεί ακόμα μεγαλύτερη καχυποψία.
