Η Gucci ετοιμάζεται να μπει στην αγορά των έξυπνων γυαλιών μέσω συνεργασίας με την Google, με κυκλοφορία που τοποθετείται εντός του 2027. Η ανακοίνωση ήρθε από τον CEO του ομίλου Kering, Luca de Meo, κατά τη διάρκεια του Capital Markets Day στη Φλωρεντία, καθιστώντας την Gucci το πρώτο μεγάλο luxury brand που αποκτά παρουσία στην κατηγορία των AI smart glasses.
Ευθεία σύγκριση με τα Ray-Ban Meta
Η κίνηση στοχεύει ευθέως στον συνδυασμό EssilorLuxottica και Meta, που έχει ήδη εδραιώσει τα Ray-Ban Meta ως το επιτυχημένο μοντέλο αναφοράς στην κατηγορία. Η Gucci επιχειρεί να διαφοροποιηθεί εισερχόμενη από τη σκοπιά της υψηλής πολυτέλειας, τοποθετώντας τα έξυπνα γυαλιά ως fashion αξεσουάρ πρώτα και ως tech gadget μετά. Η τιμολογιακή φιλοσοφία δεν έχει γνωστοποιηθεί, αλλά η τοποθέτηση στο luxury segment αφήνει να εννοηθεί premium κοστολόγηση.
Ο de Meo δήλωσε χαρακτηριστικά ότι η παρουσίαση τοποθετείται «πιθανώς το επόμενο έτος, δηλαδή το 2027». Τεχνικά χαρακτηριστικά, σχεδιαστικές λεπτομέρειες και το ακριβές ρόλο της Google στο project δεν έχουν ακόμη αποκαλυφθεί.
Κομμάτι ευρύτερης στρατηγικής της Kering
Η συνεργασία με την Google εντάσσεται σε μια συνολική αναδιάρθρωση του ομίλου Kering. Ο CEO έθεσε ως στόχο τον διπλασιασμό του λειτουργικού περιθωρίου κέρδους, ώστε ο όμιλος να επιστρέψει στη κορυφαία σκηνή των πολυτελών brands. Ο τομέας των γυαλιών και των κοσμημάτων, που σήμερα αποτελεί μικρό ποσοστό του κύκλου εργασιών, έχει εντοπιστεί ως μοχλός ανάπτυξης.
Παράλληλα, η Gucci περνά φάση επανατοποθέτησης μετά από περίοδο αδύναμων πωλήσεων. Ο de Meo παραδέχθηκε ότι η εταιρεία πρέπει να επικεντρωθεί εκ νέου στα πιο αναγνωρίσιμα σχεδιαστικά στοιχεία της, σημειώνοντας ότι στα 105 χρόνια ιστορίας του brand έχουν δημιουργηθεί πολύ ισχυροί αισθητικοί κώδικες, που άλλοτε παραμελήθηκαν και άλλοτε έγιναν υπερβολική χρήση τους.
Το παγκόσμιο σκηνικό επηρεάζει τη στρατηγική
Ο επικεφαλής του ομίλου αναφέρθηκε και στην κατάσταση στη Μέση Ανατολή, η οποία επηρεάζει αρνητικά τις πωλήσεις ειδών πολυτελείας και τον τουρισμό στον Κόλπο. Όπως ανέφερε, η Kering χρειάζεται να προσαρμόσει το επιχειρηματικό της μοντέλο σε έναν πιο πολυπολικό κόσμο με διαφορετικό ανταγωνιστικό τοπίο σε κάθε αγορά.
Τα έξυπνα γυαλιά παύουν να είναι αποκλειστικά tech προϊόν και μετατρέπονται σε fashion statement — η είσοδος της Gucci το επιβεβαιώνει. Για όλους τους fashionistas, αυτό σημαίνει ότι μια νέα κατηγορία γυαλιών θα διαμορφωθεί ανάμεσα στα προσιτά Ray-Ban Meta και στα πολύ ακριβά luxury designer μοντέλα, με τις τιμές να ανεβαίνουν αισθητά. Το στοίχημα της Google είναι διπλό: να κρατήσει το τεχνολογικό πλεονέκτημα και παράλληλα να δανειστεί κάτι από τη αίγλη της ιταλικής μόδας.
