Σύμφωνα με αναφορές, άτομα που είναι εξοικειωμένα με αυτό το θέμα, αποκάλυψαν ότι ενώ οι νέοι κανονισμοί απορρήτου της Apple για το iPhone μπορεί να είναι ένα πλήγμα για τις ψηφιακές διαφημιστικές εταιρείες του Facebook, η εταιρεία ετοιμάζεται να επεκτείνει τη δική της διαφημιστική επιχείρηση.
Η Apple πουλάει ήδη διαφημίσεις αναζήτησης στο App Store, επιτρέποντας στους προγραμματιστές να πληρώνουν για ευκαιρίες προβολής. Για παράδειγμα, όταν ένας χρήστης αναζητά το “Twitter”, το πρώτο αποτέλεσμα που εμφανίζεται είναι το TikTok.
Σύμφωνα με ενημερωμένες πηγές, η Apple προετοιμάζεται επίσης να προσθέσει έναν δεύτερο διαφημιστικό χώρο στην ενότητα “πρόταση” της σελίδας αναζήτησης του App Store και αναμένεται να κυκλοφορήσει στα τέλη αυτού του μήνα. Επιπλέον, η εταιρεία θα επιτρέπει επίσης στους διαφημιζόμενους να προωθούν εφαρμογές σε όλο το δίκτυο, και όχι απλώς να ανταποκρίνονται σε συγκεκριμένες επιλογές αναζήτησης.
Η Apple αρνήθηκε να σχολιάσει.
Εάν τα νέα είναι αληθινά, τα μέτρα επέκτασης των επιχειρήσεων της Apple θα δείξουν για πρώτη φορά ότι η εταιρεία είναι όντως έτοιμη να ενισχύσει τη δική της διαφημιστική επιχείρηση, ενώ αποδυναμώνει τη βιομηχανία ψηφιακών διαφημίσεων ύψους 350 δισεκατομμυρίων δολαρίων με επικεφαλής το Facebook και την Google.
Το επερχόμενο σύστημα iOS 14.5 της Apple θα αποτρέψει τη συλλογή δεδομένων από εφαρμογές και διαφημιζόμενους χωρίς τη ρητή άδεια του χρήστη. Οι περισσότεροι χρήστες ενδέχεται να αρνηθούν να ενεργοποιήσουν τη λειτουργία παρακολούθησης, η οποία θα έχει τεράστιο αντίκτυπο σε ολόκληρη τη βιομηχανία διαφημίσεων για κινητά.
Η Apple είπε ότι αυτή η προσαρμογή είναι για την ενίσχυση της προστασίας της ιδιωτικής ζωής των χρηστών. Ωστόσο, ορισμένοι επικριτές κατηγόρησαν την κίνηση να ενισχύσουν την αρχική διαφημιστική τους επιχείρηση. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook Mark Zuckerberg είπε: “Η Apple μπορεί να πει ότι το κάνει αυτό για να βοηθήσει τους χρήστες, αλλά προφανώς υπάρχουν ανταγωνιστικά ενδιαφέροντα σε αυτό.”
Η Apple θέλει εδώ και καιρό να επεκτείνει την επιχειρηματική της διαφήμιση στα κινητά. Τα πρώτα χρόνια, η εταιρεία απέτυχε να ανταγωνιστεί την Google με το AdMob και στη συνέχεια ξόδεψε 275 εκατομμύρια δολάρια για να αποκτήσει την εταιρεία διαφημίσεων για κινητές συσκευές Quattro Wireless το 2010.
Η Apple κυκλοφόρησε το iAd τον ίδιο χρόνο πάνω στο οποίο εργάζεται για πολλά χρόνια. Η ελάχιστη τιμή συμβολαίου για το iAd στην αρχή της κυκλοφορίας της ήταν 1 εκατομμύριο δολάρια, αλλά το όριο μειώθηκε κατά το ήμισυ σε λιγότερο από ένα χρόνο. Η επενδυτική τράπεζα Bernstein πιστεύει ότι η Apple προσπαθεί να ελέγξει τη διαφήμιση όσον αφορά τη δημιουργικότητα και είναι απρόθυμη να μοιραστεί δεδομένα χρηστών με τους εμπόρους. Ένα χρόνο αργότερα, η χαμηλότερη τιμή συμβολαίου του iAd έπεσε ακόμη και στα 50 $ και θα μπορούσε να κλείσει μόνο στις αρχές του 2016.
Ταυτόχρονα, η διαδικτυακή διαφημιστική αγορά αναπτύσσεται ραγδαία. Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας έρευνας αγοράς Insider Intelligence, οι ετήσιες πωλήσεις αυτής της αγοράς ανέρχονται σε 378 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
Η Google και το Facebook είναι οι δύο γίγαντες στη σημερινή αγορά ψηφιακών διαφημίσεων, αλλά ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, πιστεύει ότι αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο δεν είναι βιώσιμο λόγω της ανάγκης συγκέντρωσης τεράστιων δεδομένων χρηστών για τη βελτίωση της ακρίβειας.
Ο Bernstein εκτιμά ότι η Apple δημιουργεί επί του παρόντος έσοδα περίπου 2 δισεκατομμυρίων $ από διαφημίσεις αναζήτησης στο App Store κάθε χρόνο, με μικτό περιθώριο κέρδους έως και 80%. Η Apple πουλάει επίσης διαφημίσεις μέσω των αποθεμάτων της και των ειδήσεων.
Όταν το στοχευμένο διαφημιστικό εφέ του iPhone μειώνεται, το άνοιγμα ενός δεύτερου διαφημιστικού χώρου στο App Store μπορεί να προσελκύσει την προσοχή των διαφημιζόμενων. Ωστόσο, ο Eric Seufert, ειδικός στον κλάδο της διαφήμισης κινητής τηλεφωνίας, πιστεύει ότι τα οφέλη δεν σταματούν εκεί.
Πριν από δέκα χρόνια, το App Store ήταν ένα σημαντικό κανάλι για τους χρήστες να ανακαλύψουν νέο περιεχόμενο. Η Sofitel είπε στα μέσα ενημέρωσης νωρίτερα αυτό το έτος ότι η Apple ήταν κάποτε “πλατφόρμα για τον βασιλιά – όσο παίρνετε την προώθησή της, η αποτίμηση της εταιρείας σας μπορεί να αυξηθεί κατά εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια.”
Πιστεύει ότι η Apple ελπίζει τώρα να ανακτήσει αυτή τη δεσπόζουσα θέση. “Εάν η Apple” απενεργοποιήσει “τη βιομηχανία διαφημίσεων για κινητά, το App Store θα γίνει και πάλι το κύριο κανάλι για την ανακάλυψη εφαρμογών. Η Apple δεν μπορεί μόνο να καθορίσει πώς χρησιμοποιούν οι χρήστες το iPhone, αλλά και ποιες εφαρμογές είναι οι πιο δημοφιλείς.”.
[signoff]
